Speziellen Anzeigenkategorie auf Meta: Wann müssen wir hier etwas auswählen?
In diesem Artikel erkläre ich dir die einzelnen Unterschiede und worauf du insbesondere beim Social Recruiting achten musst.
Warum gibt es spezielle Anzeigenkategorie auf Meta?
Seit 2019 gibt es die speziellen Anzeigenkategorien. Meta führte diese Änderung ein, um bestimmte Angebote zu regulieren und für Chancengleichheit zu sorgen.
So kannst du zum Beispiel das Alter oder Geschlecht bei Jobkampagnen der Instagram oder Facebook Kampagnen nicht ändern.
Damit soll jeder Nutzer auf Facebook eine Chance haben, sich auf mögliche Jobs bewerben.
Ob dies erfolgreich oder sinnvoll ist, möchte ich nicht bewerten.
Wir müssen mit dieser Einstellung arbeiten und einen Weg finden, um damit zu leben.
Alle Anzeigenkategorien auf Meta
Es gibt insgesamt vier verschiedene Kategorien, die du beim erstellen der Kampagnen auswählen musst.
Die meisten Anzeigen sind von dieser Einstellung nicht betroffen.
Verkaufst du zum Beispiel Artikel oder deine bewirbst deine Dienstleistung, dann gibt es hier nichts zu machen.
Achte aber darauf, dass Meta sich dein Creative, deine Texte und deine Landing Page anschaut und prüft.
Welche Einfluss haben speziellen Anzeigenkategorien auf Meta?
Diese Einstellungen haben Einfluss auf ein paar Optionen in der Erstellung deiner Anzeigen.
Bei Finanzprodukten möchte die Diskriminierung vorbeugen und grenzt daher deine Möglichkeiten ein.
Folgende Bereiche sind betroffen:
Kreditkarten, Brand Ads für Kreditkarten (unabhängig vom Angebot), Automobilkredite, Privat- oder Geschäftskredite, Hypothekendarlehen, Langzeitfinanzierungen, Schuldeneintreibung
Einschränkungen im Targeting:
- Alter: Im Allgemeinen auf 18 bis 65+ beschränkt, ohne die Möglichkeit, die Zielgruppe einzugrenzen, obwohl es in Europa einige Ausnahmen gibt.
- Geschlecht: Festgelegt auf alle Geschlechter und Sie können diese Auswahl nicht bearbeiten.
- Detailliertes Targeting: Einige detaillierte Zielgruppenoptionen sind nicht mehr verfügbar. Sie können keine detaillierte Zielgruppenausrichtung ausschließen.
- Standort: Muss alle Gebiete innerhalb eines 15 KM-Radius von einem beliebigen Standort umfassen. Es ist nicht möglich, nach Postleitzahlen zu suchen.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sie müssen sicher sein, dass Ihre Zielgruppen nicht diskriminierend sind.
- Ähnlich aussehende Zielgruppen: Nicht verfügbar.
- Gespeicherte Zielgruppen
Mehr Infos findest du direkt bei Meta.
Gesetzlich gibt es bereits einige Regeln im Recruiting. Diese werden nicht immer eingehalten und Unternehmen entscheiden anhand von Geschlecht und Alter. Hier hat Meta reagiert.
Folgende Bereiche sind betroffen:
Arbeitsverhältnisse, Ausbildungen, Berufliche Zertifizierungsprogramme, Jobbörse, Garantierte Vorstellungsgespräche oder Arbeitsvermittlung, Werbung von Unternehmensvorteilen neben den Beschäftigungsmöglichkeiten
Einschränkungen im Targeting:
- Alter: Im Allgemeinen auf 18 bis 65+ beschränkt, ohne die Möglichkeit, die Zielgruppe einzugrenzen, obwohl es in Europa einige Ausnahmen gibt.
- Geschlecht: Festgelegt auf alle Geschlechter und Sie können diese Auswahl nicht bearbeiten.
- Detailliertes Targeting: Einige detaillierte Zielgruppenoptionen sind nicht mehr verfügbar. Sie können keine detaillierte Zielgruppenausrichtung ausschließen.
- Standort: Muss alle Gebiete innerhalb eines 15 KM Radius von einem beliebigen Standort umfassen. Es ist nicht möglich, nach Postleitzahlen zu suchen.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sie müssen sicher sein, dass Ihre Zielgruppen nicht diskriminierend sind.
- Ähnlich aussehende Zielgruppen: Nicht verfügbar.
- Gespeicherte Zielgruppen
Mehr Infos findest du direkt bei Meta, leider nur auf Englisch.
Immobilien sind ein heikles Thema in Deutschland. Der Mangel an Wohnraum bringt viele Betrüger und undurchsichtige Angebote mit sich.
💡 Hotels oder Ferienangebote sind davon aber nicht betroffen.
Folgende Bereiche sind gemeint:
Inserate für Verkauf, Vermietung oder vorübergehende Unterbringung, Angebote für Hausbesitzer-Versicherungen, einschließlich als Teil eines Versicherungspakets, Angebote zur Mieterversicherung, einschließlich als Teil eines Versicherungspakets, Angebote für Hypothekenversicherungen, einschließlich als Teil eines Versicherungspakets, Finanzierungsmöglichkeiten, einschließlich Hypothekendarlehen, Dienstleistungen für Eigenheime oder deren Begutachtung, Dienstleistungen für Immobilien- und Haussuche Aggregator-Services
Einschränkungen im Targeting:
- Alter: Im Allgemeinen auf 18 bis 65+ beschränkt, ohne die Möglichkeit, die Zielgruppe einzugrenzen, obwohl es in Europa einige Ausnahmen gibt.
- Geschlecht: Festgelegt auf alle Geschlechter und Sie können diese Auswahl nicht bearbeiten.
- Detailliertes Targeting: Einige detaillierte Zielgruppenoptionen sind nicht mehr verfügbar. Du kannst keine detaillierte Zielgruppenausrichtung ausschließen.
- Standort: Muss alle Gebiete innerhalb eines 15 KM Radius von einem beliebigen Standort umfassen. Es ist nicht möglich, nach Postleitzahlen zu suchen.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sie müssen sicher sein, dass Ihre Zielgruppen nicht diskriminierend sind.
- Ähnlich aussehende Zielgruppen: Nicht verfügbar.
- Gespeicherte Zielgruppen
Mehr Infos findest du direkt bei Meta, leider nur auf Englisch.
Die Skandale rund um Manipulationen sind weltbekannt. Daher wurden krasse Einschränkungen bei politischer Werbung eingeführt.
Folgende Bereiche sind betroffen:
Die Anzeige wurde von einem Kandidat für ein öffentliches Amt, einer politischen Person, einer politischen Partei erstellt oder bezieht sich auf diese oder wirbt für ein bestimmtes Ergebnis bei einer Wahl für ein öffentliches Amt.
Die Anzeige bezieht sich auf eine Wahl, ein Referendum oder eine Wahlinitiative, einschließlich Kampagnen, die zur Wahl aufrufen oder über Wahlen informieren.
Die Anzeige betrifft gesellschaftlich relevante Themen, unabhängig davon, wo die Anzeige geschaltet wird.
Die Anzeige gilt als politische Werbung.
Einschränkungen im Targeting:
Wie du im Screenshot oben sehen kannst, muss jeder Inserent, der Anzeigen in dieser Kategorie schalten möchte, zunächst seine Identität per Personalausweis bestätigen.
Um die Anzeigen zu schalten, musst du dich im selben Land aufhalten.
Sobald ein Anzeigenkonto für die Schaltung von Anzeigen in dieser Kategorie zugelassen ist, musst du eine Seite verbinden und einen Haftungsausschluss einfügen, um transparent zu machen, wer für die Anzeige bezahlt hat.
Anschließend kannst du nur das Land einstellen.
Mehr dazu findest du hier im Artikel von Meta.
Was passiert, wenn man die Anzeigenkategorien ignoriert?
Die Auswahl ist Pflicht. Aber was passiert, wenn du dich nicht daran hältst?
Es kommt immer wieder vor, dass man das Feld vergisst. Das kann passieren.
Du musst dann die Kategorie nachträglich auswählen.
Ignorierst du jedoch weiterhin die spezielle Anzeigenkategorie, dann werden deine Anzeigen automatisch abgelehnt.
Meta kontrolliert deine Anzeigen, Texte und Landing Page.
Nach wiederholten Verstößen, wird letztendlich dein Werbekonto gesperrt.
So erreichst du trotzdem eine Zielgruppe
Bei Jobkampagnen wollen wir manchmal bestimmte Personen ansprechen. Ein gutes Beispiel sind Azubis.
Hier wäre die Einstellung des Alters wichtig, aber dies ist nicht möglich.
Also was können wir machen?
Bei den Anzeigen kannst du dich frei austoben. Und hier setzen wir den Hebel an.
Versuche dich bei den Inhalten auf relevante Dinge von jungen Kandidaten zu fokussieren. Nutze passende Bilder und passe dich eventuell der Sprache an.
Meta sucht dann automatisch nach Personen, die mit deiner Anzeige interagieren.
Das funktioniert wunderbar!
Fazit - Spezielle Anzeigenkategorien auf Meta
Die Einschränkungen sprechen gegen das Prinzip von Online Marketing.
Eigentlich liegt der große Vorteil darin, dass wir die Zielgruppe präzise eingrenzen können.
Trotzdem müssen wir nicht um die Ecke denken oder das System austricksen.
Viel mehr müssen wir einen guten Job machen. Und der heißt jetzt gute Anzeigen zu erstellen.
Wie das funktioniert, zeige ich meinen Kunden in meinem 1:1 Coaching.
Hier zeige ich dir wie du dein Social Recruiting richtig umsetzt, so dass du mit wenig Mühe deine passenden Kandidaten findest und keine Agentur mehr brauchst.
Stelle dir jetzt unten einen Termin ein
