Kennst du bereits die Meta Werbebibliothek? Ich weiß, der Dschungel an Facebook Ads kann oftmals erschlagend wirken.
Es gibt unzählige Möglichkeiten da draußen. 100 verschiedene Top Marketing Strategien, Trends oder Coaches, die dir sagen, wie du dir in 3 Wochen einen Porsche leisten kannst.
Wenn du Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten willst, sollte es dich jedoch interessieren, was die Konkurrenz macht.
Der einfachste Weg? Die Meta Werbebibliothek.
Meta gibt dir mit der Meta Werbeanzeigen Bibliothek ein sehr starkes Tool an die Hand, welches im Prozess der Anzeigenerstellung wirklich hilfreich für dich sein kann.
Welche Creatives und welche Botschaften setzt der Wettbewerb auf welchem Kanal ein? Welche Hooks und CTAs funktionieren? …
All diese Fragen kann dir die Meta Werbebibliothek beantworten.
Wenn du noch nicht mit diesem Thema familiär bist, bist du hier genau richtig.
Was ist die Meta Werbebibliothek?
Die Meta Werbeanzeigen Bibliothek gibt es bereits über 5 Jahre.
Also kein wirklich neues Feature, was ich dir hier heute vorstelle.
Dennoch liegt es mir am Herzen, dir mit auf den Weg zu geben, warum auch dich die Facebook Meta Werbebibliothek interessieren sollte und was du damit anfangen kannst.
Die Meta Werbebibliothek wurde damals als Reaktion auf den Missbrauch von Werbung zur Manipulation von Wahlen eingeführt.
facebook meta werbebibliothek - Die Basics
Du willst mit Hilfe von Meta eine Wettbewerbsanalyse erstellen?
Dafür brauchst du erstmal Zugang zur Meta Werbebibliothek. Die Werbebibliothek ist auch ohne Anmeldung und ohne Facebook-Konto verfügbar. 😉
Sobald du die Meta Werbeanzeigen Bibliothek gefunden hast, kannst du deinen Standort festlegen und eine Ad Kategorie auswählen. Füge zudem noch ein Keyword, welches zu deiner Branche passt, hinzu.
Du kannst verschiedene Filter anweden, um bestimmte Facebook Ads zu suchen.
- Sprache: Alle oder eine bestimmte Sprachen auswählen
- Werbetreibende: Alle oder bestimmte Werbetreibende (Unternehmen) auswählen
- Plattformen: Alle oder auswählen aus Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger
- Medientyp: Alle oder auswählen aus Bildern, Memes, Bildern und Memes, Videos sowie keine Bilder oder Videos
- Aktivstatus: Aktiv und inaktiv oder auswählen zwischen einem der beiden
Impressionen nach - Datum: Ein Anfangs- und Enddatum auswählen
Du kannst die Ads eines einzelnen Werbetreibenden über die Suche finden. Hast du also einen Hauptkonkurrenten, auf den du dich konzentrieren willst, ist das jetzt deine Chance, deren Facebook Ads zu suchen und dann eine komplette Wettbewerbsanalyse erstellen zu können.
Eine weitere Methode ist, zur Facebook-Seite des Werbetreibenden zu gehen (Über > Seiten-Transparenz > Alle anzeigen > Zur Anzeigenbibliothek gehen).
Spezielle Anzeigenkategorie in der Meta Werbebibliothek - Jobangebote
Wenn du im Social Recruiting unterwegs bist, wirst du sicherlich wissen, dass Job Ads zu einer speziellen Anzeigenkategorie zählen und du die Kategorie angeben musst sobald du eine Ad schaltest.
Wenn du die Kategorie für Wahlwerbung und politisch relevante Themen auswählst, erhältst du zusätzliche Details, die nicht gefunden werden können, wenn du dir andere Ads ansiehst.
Aber das ist für uns tatsächlich eher uninteressant.
Facebook Ads suchen - Ads die in der EU ausgeliefert werden
Aufgrund rechtlicher Anforderungen ist eine zusätzliche Transparenz für alle Ads erforderlich, die in der Europäischen Union ausgespielt werden. Wenn du nach Facebook Ads suchst, die in einem EU Land geschaltet wurden, erhältst du Zugang zu zusätzlichen Informationen.
Die Meta Werbeanzeigen Bibliothek gibt dir dann Infos über…
- Bibliotheks-ID
- Aktiv oder Inaktiv
- Startdatum
- Plattformen
- Verschiedene Ad Versionen
- Anzahl der Ads mit selbem Creative und Text
Klicke darauf hin auf “Details ansehen” für weitere Informationen. Du wirst dann zu einer Übersicht kommen, die dir die Details für verschiedene Versionen gibt.
Klicke dann auf “Anzeigendetails ansehen”, um weitere Aufschlüsselungen einsehen zu können.
1. European Union Transparenz heißt eigentlich nur, dass dir der Standort, das Alter und Geschlecht der Zielgruppe angezeigt wird.
Alle anderen Ads in der Meta Werbebibliothek
Für alle anderen Ads in der Facebook Meta Werbebibliothek, bekommst du eine Übersicht an aktiven und inaktiven Ads aber mehr auch nicht. Möchtest du eine Wettbewerbsanalyse erstellen, reicht es jedoch oft schon zu sehen, was deine Konkurrenz aktiv an Werbung schaltet.
Branded Content
In der Navigation der Meta Werbebibliothek findest du auch einen Tab für Branded Content.
Branded Content ist nicht „Werbung“ im herkömmlichen Sinne, wie du es von anderen Ads kennst. Dabei handelt es sich um bezahlte Partnerschaften, bei denen eine Partei Inhalte erstellt, um eine andere zu bewerben.
Wähle die Plattform (Facebook oder Instagram), wann dieser Branded Content erschienen ist, und den Namen des Unternehmens oder des Erstellers, um nach spezifischen Facebook Ads zu suchen.
Nutzt du die Suchfunktion, werden dir Ads aufgelistet, die zum ausgewählten Zeitraum als Branded Content ausgespielt wurden.
Fazit - Was bringt mir die Meta Werbeanzeigen Bibliothek?
Du wirst wahrscheinlich viele Werbetreibende darüber reden hören, wie sie eine mit der Meta Werbebibliothek eine Wettbewerbsanalyse erstellen und dieses Tool täglich nutzen, um „die Konkurrenz auszuspionieren“.
Klar, kannst du das auch machen. Aber wird es dich dahin bringen, wo du hin möchtest? Da bin ich mir tatsächlich nicht so sicher. Ich denke, die Meta Werbeanzeigen Bibliothek ist ein nices zusätzliches Tool für eine Wettbewerbsanalyse.
Doch nutze ich die Meta Werbebibliothek eher, um zu sehen, was meine Kunden bereits an Werbung geschaltet haben und welche aktiven Anzeigen gerade ausgespielt werden.
Wenn ich mich auf ein Gespräch vorbereite, kann ich auf ihre aktiven Ads zugreifen, was mir dabei hilft, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was sie aktuell tun, noch bevor ich überhaupt telefoniere.
Zudem kannst du die Meta Werbebibliothek ganz easy als kostenlose Inspirationsquelle für deine Brainstorming Phasen nutzen.
Wie immer gibt es kein richtig oder falsch. Wichtig ist nur, dass du nicht vergisst, dass dieses Tool existiert und es dir zum richtigen Zeitpunkt zu Nutzen kommen lässt.
