Facebook Anzeigen zu testen ist für manche Werbetreibende eine krasse Wissenschaft. Jeder hat seinen eigenen Ansatz. Manche schwören auf den einen „richtigen Weg“ zum Ad Creative Testing, während die beste Option für dich vielleicht differenzierter ist.
Wie immer hängt es von deiner Ausgangslage ab, von dem was dir wichtig ist und was du erreichen möchtest.
In diesem Blogartikel schauen wir uns vier zentrale Wege an, wie du deine Facebook Anzeigen testen kannst…
1️⃣ Erstelle mehrere Ads in einem Ad Set
2️⃣ Verwende Textvariationen
3️⃣ Dynamic Creative
4️⃣ Nutze Facebook A/B Tests
… und welcher der möglichen Wege am besten zu deiner Situation passt. Fangen wir aber erstmal langsam an.
Was sind Meta Creatives?
Meta Ad Creatives sind visuelle Elemente wie Bilder oder Videos, die in deinen Ads auf Facebook, Instagram und Co. verwendet werden.
Creatives ermöglichen es dir, eine starke Markenpräsenz zu schaffen, Aufmerksamkeit zu erregen und möglichen Bewerbern ein klares Bild von der Arbeitgebermarke zu vermitteln.
Was für eine Rolle spielen Meta Creatives im Social Recruiting?
Ehrlich gesagt, deine Meta Creatives sind wichtig, egal in welcher Branche du dich befindest. Ohne gute Ad Creatives wird wohl deine Ad höchstwahrscheinlich nicht performen und du wirst dein Ziel nicht erreichen.
Aber ja, besonders im Social Recruiting sollten deine Meta Creatives abliefern, um potenzielle Bewerber anzulocken und von dir als Arbeitgeber zu überzeugen.
Unternehmenswerte, Teamgeist und Arbeitsatmosphäre – all das wird durch deine Meta Creatives visuell vermittelt.
Du willst qualifizierte Bewerber erreichen? Alles zum Thema Ad Creative Testing findest du in diesem Beitrag.
1. Erstelle mehrere Ads in einem Ad Set
Es ist nichts falsch daran, es traditionell zu halten und einfach mehrere Ads für ein bestimmtes Ad Set mit unterschiedlichen Kombinationen von Copy und Meta Creatives zu schalten. Aber du solltest folgende Dinge beachten, wenn du dies tust…
👉 Die Anzeigen werden nicht gleichermaßen oder auch mal überhaupt angezeigt.
Heißt es bedeutet nicht, nur weil du vier Ads in verschiedenen Versionen erstellt und geschaltet hast, dass der Algorithmus des Meta Anzeigenmanagers sie gleichmäßig ausliefert, um dir zu zeigen, was am besten funktioniert. Wäre ja zu einfach. 😉 Tatsächlich kann es passieren, dass eine oder mehrere Anzeigen überhaupt nicht ausgespielt werden.
Du gibst also die Kontrolle an den Meta Anzeigenmanager ab und musst bei dieser Methode darauf hoffen, dass dir der Algorithmus in die Karten spielt. Kann also sein, dass du Zeit & Geld in die Erstellung einer Ad steckst, die womöglich gar nicht gezeigt wird.
Vertraue also dem Algorithmus, aber verstehe seine Unvollkommenheit.
Wenn du diesen Ansatz wählst, akzeptierst du bereits von Anfang an das Chaos. Du vertraust darauf, dass der Algorithmus historische und Echtzeit-Daten verwendet, um die richtigen Versionen den richtigen Personen auszuliefern. Aber der Algorithmus wird diese Entscheidungen auch sehr schnell treffen, denn in den meisten Fällen sind Unterschiede in der Anzeigenperformance statistisch nicht signifikant.
👉 Dies ist kein echter Facebook A/B-Test um deine Ad Creatives zu testen.
Nur weil du mehrere Ads in einem Anzeigenset hast, handelt es sich nicht um einen Facebook A/B-Test. Derselbe Benutzer kann mehr als eine Version deiner Anzeigen sehen. In vielen Fällen ist das klar erwünscht. Aber diese Überlappung bedeutet, dass du die Ergebnisse innerhalb deines Ad Sets nicht wie einen wissenschaftlichen Facebook A/B Test auswerten darfst. Bezogen auf unser Facebook Anzeigen Test, heißt es, ja du kannst die einzelne Performance der Ad bewerten, solltest aber nicht Ads aus dem Ad Set vergleichen und Schlüsse daraus ziehen.
👉 Setze dir eine Grenze von 6 Anzeigen pro Ad Set im Meta Anzeigenmanager.
Es wird von Meta empfohlen, in einem Anzeigenset nicht mehr als sechs Anzeigen zu verwenden, sofern du keine Advantage+ Shopping-Kampagne schaltest. Wenn du mehr als sechs Anzeigen hinzufügst, gibt es nur geringe Vorteile.
👉 Erstelle die Anzeigen gleich zu Beginn, wenn möglich.
Jedes Mal, wenn du eine neue Ad veröffentlichst, startest du die Lernphase neu. Nicht jeder Werbetreibende sieht das als großes Problem an, und es gibt Momente, in denen es definitiv keine Rolle spielt. Aber in der Regel ist es am besten, alle deine Ads von Anfang an zu erstellen und gleichzeitig zu schalten, anstatt das Risiko einzugehen, deine Ergebnisse zu beeinflussen.
2. Nutze Textvariationen um deine Facebook Anzeigen zu testen
Diese Funktion wurde in der Vergangenheit oft als „Multiple Text Options“ oder „Multiple Text Optimization“ bezeichnet. Egal wie du es nennst, die Funktionalität bleibt gleich.
Beim Zusammenstellen einer Ad kannst du bis zu fünf Variationen deines Haupttexts, deiner Überschrift und Beschreibung erstellen und hochladen.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, Textvariationen zu erstellen, dabei nur eine einzige Ad zu verwenden und dadurch deine Facebook Anzeigen zu testen. Meta zeigt diese Text-Kombinationen Personen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit auf diese reagieren. Das kann auf Grundlage der Reaktion anderer Personen, vergangener Reaktionen des einzelnen Benutzers, der Platzierung und weiterer Faktoren abgeschätzt werden.
Meta generiert dir neuerdings auch mit Hilfe von KI primäre Textoptionen.
Ich habe festgestellt, dass die Texte jedoch selten zu meiner Brand Voice passen, daher denke ich, es ist ein doch sehr unnützes Feature und verwende deshalb Metas KI grundsätzlich nicht. Hilft uns somit auch nicht wirklich bei unserem Ziel, dem Ad Creative Testing.
Wenn du Kontrolle über deine Ads und deren Schaltung haben möchtest, wirst du diese Funktion nicht wirklich mögen. Du kannst nicht festlegen, wie oft eine Textvariante verwendet wird – oder ob sie überhaupt verwendet wird. Und da alle Varianten zur gleichen Ad gehören, kannst du nicht sehen, welche Kombination die besten Ergebnisse erzielt hat.
Was du jedoch tun kannst, ist nach Meta Dynamic Creative Elementen aufzuschlüsseln.
Ganz ehrlich gesagt, heutzutage müssen wir damit einverstanden sein, nicht immer die volle Kontrolle zu haben, und gleichzeitig dem Algorithmus eine gewisse Vertrauensbasis entgegenbringen.
Dies ist eine Funktion, die ich bei kleinen Budgets öfter verwende und ich mache mir nicht allzu viele Gedanken darüber, den „Gewinner“ zu finden. Stattdessen nutze ich die Variante des Ad Creative Testing in dem Wissen, dass ich dem Algorithmus mehr Optionen gebe, die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
3. Verwende Meta Dynamic Creative für ad creative testing
Dynamic Creative ist kein neues Feature, aber es ist immer noch nützlich.
Meta Dynamic Creative kombiniert mehrere Bilder, Videos und andere Werbekomponenten (Haupttext, Beschreibung, Überschrift und CTA-Button), um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen während dabei nur eine Ad zu erstellt wird. Dies ist ähnlich wie die Option „Textvariationen“, beinhaltet jedoch auch Meta Creatives und CTA-Buttons.
Dieses Feature wird im Anzeigenset aktiviert.
Wenn du die Option „Einzelbild oder Video“ verwendest, kannst du eine Sammlung von bis zu 10 Bildern und Videos hochladen. Funktionieren tut es für mehrere Kombinationen: Nur Bilder, nur Videos oder eine Kombination von beidem.
Du hast die Möglichkeit, das Optimieren des Creatives für jede Person einzuschalten. Dadurch variieren die Meta Creatives und die Ziele je nachdem, auf was bestimmte Person anspringen.
Du kannst auch verschiedene CTA-Buttons testen.
Wichtig: Wie auch bisher, handelt es sich hierbei nicht um einen echten Facebook A/B-Test. Wenn du spezifische Optionen innerhalb deines Ad Creative Testings gegeneinander testen möchtest, ist dies nicht die richtige Option. Meta Dynamic Creative eignet sich am besten für Situationen, in denen du mehrere Creative Optionen hast, aber bereit bist, die Kontrolle dem Meta Anzeigenmanager und dem Algorithmus zu überlassen.
Hier gilt das selbe Spiel wie bei den Textvariationen. Du wirst nicht sehen, welche Kombination von Meta Creative, Text und CTA-Button die besten Ergebnisse erzielt hat. Aber du kannst wiederum die Aufschlüsselungen nutzen, um zu sehen, wie jedes individuelle Element abgeschnitten hat.
Wenn du eine Variation einer bestehenden Anzeige erstellen möchtest, um sie gegen das Original zu testen, wähle die bestehende Ad aus und klicke auf „Duplizieren“. Wähle dann „Neuer A/B-Test“.
4. Ad Creative testing und Facebook A/B Tests
Du bezeichnest dich selbst als regelrechter Recruiting Kontrollfreak? Dann ist der Facebook A/B Test genau dein Ding. Ein echter A/B-Test ist ideal für Werbetreibende, die etwas Bestimmtes testen möchten. So kannst du den besten Performer zwischen zwei oder mehr Ads finden, ohne Überlappungen.
Während du die ersten 3 Ad Creative Testing Möglichkeiten unbegrenzt nutzen kannst, ist ein Facebook A/B-Test nur für eine vorübergehende Zeitspanne gedacht. Du findest einen Gewinner, um diesen alleinig auszuspielen, und schaltest die schlechter performende Variante ab.
Behalte im Hinterkopf, dass deine Ergebnisse während eines Facebook A/B-Tests wahrscheinlich nicht ideal erscheinen. Deine Ads werden während dieses Tests nicht optimal verteilt, da das Ziel darin besteht, dein Publikum zu segmentieren, damit die eine Hälfte Version 1 sieht, während die andere Hälfte die Version 2 sieht.
Für die Variable, die du testen möchtest, wähle „Creative“ aus. Wähle dann die Ad aus, die du kopieren möchtest.
Such dir aus auf welcher Messeinheit basierend der Gewinner ausgewählt werden soll.
Lege dann ein Start- und Enddatum für den Test fest. Du kannst wählen, den Test vorzeitig zu beenden, wenn ein Gewinner vor dem Enddatum feststeht.
Im Gegensatz zu den anderen obengenannten Optionen um deine Facebook Anzeigen zu testen, erhältst du bei einem Facebook A/B-Test einen echten Gewinner – vorausgesetzt, ein Gewinner wird gefunden und ist statistisch signifikant.
Welche Option ist die beste für dich, um deine Facebook anzeigen zu testen?
In erster Linie hängt es davon ab, was dein Ziel ist und worauf du hinaus möchtest.
Es gilt: Wenn du Kontrolle und Gewissheit wünschst und deinen sicheren Top Performer ermitteln möchtest, solltest du IMMER die Facebook A/B-Test-Option verwenden, um deine Meta Creatives zu testen.
Ansonsten hast du natürlich auch immer die Möglichkeit eine Kombination der anderen drei Optionen anzuwenden.
Mein Normalfall im Recruiting? Wenn ich ein Ad Set erstelle, verwende ich normalerweise mehrere Ads. Jede Anzeige beinhaltet ein anderes Format (Video, Bild oder Karussell) oder vielleicht eine andere Version eines solchen Formats. Sowohl als auch Textvariationen.
Zugegebenermaßen habe ich Dynamic Creative seit einigen Jahren nicht mehr verwendet. Aber ich habe gehört, dass manche Werbetreibende immer noch darauf schwören und es sich letztendlich nicht wesentlich von der Verwendung der Textvariationen-Optimierung unterscheidet.
Wie bei allem anderen gilt auch beim Thema Facebook Anzeigen testen: Kenne deine Bedürfnisse und deinen Stil. Tue, was für dich funktioniert.
