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Von Renko

Guide: Auswertung von Kennzahlen im Meta Anzeigenmanager

Aufschlüsselungen sind das wertvollste und doch am wenigsten genutzte Feature im Meta Anzeigenmanager. Dabei ist es so wichtig die Auswertung von Kennzahlen im Blick zu haben.

Sobald du sie das erste Mal verwendet hast, verstehst du, dass es etwas ist, auf das du nicht verzichten kannst.

Das Problem ist, dass so viele User nicht einmal realisiert haben, dass dieser Filter existiert.

Herausforderungen durch Ads im Social Recruiting

Das Aufspüren der richtigen Kandidaten kann eine Herausforderung darstellen.

Klar, können dir Ads dabei helfen dein Recruiting nach Vorne zu treiben. Du musst es nur richtig machen.

Problem ist, es kann schnell teuer werden, wenn du die Optimierung deiner Ad Performance nur mit halbem Wissen angehst.

Wer hat schon Bock darauf unnötig sein Budget zu verpulvern, ohne dass die Ads fruchten und deine Top-Kandidaten weiterhin nichts von dir wissen?

Dieser Artikel hilft dir dabei, die Auswertung von Kennzahlen im Meta Anzeigenmanager besser zu verstehen und schließlich passende Optimierungen umzusetzen. 

Falls du garnicht weißt wo du Anfangen sollst, hab ich hier eine Checkliste für dich:

Auswertung der Ad Performance im Meta Anzeigenmanager durch Aufschlüsselung

Wie nutzt du also das Feature Aufschlüsselung zu deinen Gunsten?

Wir fangen am besten einmal ganz von vorne an.

Das Dropdown-Menü für Aufschlüsselungen findest du zwischen den Optionen Spalten und Berichten auf der rechten Seite des Anzeigenmanagers.

Beachte, dass Aufschlüsselungen auch in Anzeigenberichten zu finden sind.

Wir konzentrieren uns aber vorerst darauf, wie sie im Meta Anzeigenmanager verwendet werden.

Die sechs Kategorien zur Aufschlüsselung von Ad Kennzahlen

👉 Nach Zeit
👉 Nach demografischen Angaben
👉 Nach geografischen Angaben
👉 Nach Auslieferung
👉 Nach Handlung
👉 Dynamisches Werbeelement

Achtung: Die Kategorie Dynamisches Werbeelement siehst du nur, wenn du im jeweiligen Anzeigenbereich bist.

Klingt alles noch ziemlich erschlagend, oder?

Deshalb lass uns jetzt einmal gemeinsam jede dieser Aufschlüsselungskategorien Schritt für Schritt durchgehen.

In diesem Tutorial zeige ich dir, was im Meta-Anzeigenmanager verfügbar ist, und gebe dir mindestens eine spezifische Verwendungsmöglichkeit mit auf den Weg.

Ad Aufschlüsselung Nach Zeit

Aufschlüsselungsoptionen

👉 Tag
👉 Woche
👉 2 Wochen
👉 Monat

Was heißt es, deine Ad Kennzahlen nach Zeit zu filtern?

Wenn du “Nach Zeit” als Filter nutzt, erhältst du zusätzliche Zeilen in deiner Auswertungsübersicht für jeden Tag, jede Woche, zwei Wochen oder jeden Monat.

Ein Beispiel

Aufschlüsselungen sind hilfreich, um Trends zu verstehen.

Wenn du nur deine Gesamtergebnisse betrachtest, kann es schwierig sein zu erkennen, wie sich etwas gerade entwickelt. Du denkst, es läuft gerade gut.

Doch wie läuft es in Wirklichkeit?

Wenn eine Kampagne noch nicht lange läuft, könntest du nach Tag aufschlüsseln, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie sich die Leistung entwickelt.

Bei länger laufenden Kampagnen kannst du nach Woche, zwei Wochen oder Monat aufschlüsseln.

Im obigen Beispiel steigt der Kosten pro Lead (CPL) jede Woche kontinuierlich an.

Somit kannst du durch einen einzigen Klick nun besser verstehen, in welchem Zeitraum deine Ads am besten performen.

Ad Aufschlüsselung Nach demografischen angaben

Aufschlüsselungsoptionen

👉 Alter
👉 Geschlecht
👉 Alter und Geschlecht
👉 Zielgruppenart

Was heißt es, deine Ad Kennzahlen nach demografischen Angaben zu filtern?

Mit dieser Filteroption erstellst du zusätzliche Zeilen, um die Ad Performance nach Alter und Geschlecht (oder einer Kombination von Alter und Geschlecht) zu isolieren. Dieser Audience Type bezieht sich jedoch spezifisch auf Advantage+ Shopping-Kampagnen (neue vs. bestehende Kunden).

Die Aufschlüsselung von Kennzahlen in Meta nach Alter, Geschlecht oder Alter und Geschlecht ist interessant aus reiner Forschungssicht.

Aber nutze es nicht als Motivation, um dein Targeting zu stark zu mikromanagen. Es gab eine Zeit, in der das Sinn gemacht hat, ja. 

Aber jetzt kümmert sich der Algorithmus automatisch anhand der Ergebnisse um deine Ad Performance und micromanaged dein Targeting bereits für dich. Die Auswertung deiner Ad Performance verstehen, solltest du aber trotzdem.

Ad Aufschlüsselung nach geografischen Angaben

Von wo aus deine Bewerber kommen? Zeige es dir an:

Aufschlüsselungsoptionen:

👉 Land
👉 Land und Zielgruppenart
👉 Region
👉 Unternehmensstandorte
👉 DMA-Region

Was heißt es, deine Ad Kennzahlen nach geografischen Angaben zu filtern?

Bei dieser Ad Aufschlüsselung fügst du eine separate Zeile für jedes Land oder jede Region hinzu.

Heißt du erfährst, wo sich die Menschen beim Betrachten deiner Ad aufgehalten haben.

Das Land und Zielgruppenart sind nur für Advantage+ Shopping-Kampagnen relevant und beziehen sich auf aktuelle und neue Kunden nach Land.

Wählst du hier DMA-Region aus, wird dir eine Aufschlüsselung der Ergebnisse anhand der Nielsen-Marketing-Regionen in den USA angezeigt. In den meisten Fällen also erst einmal irrelevant.

Ein Beispiel

Oftmals kann es sein, dass du direkt Ads in mehreren Ländern schalten musst.

Hier stellt sich jedoch die Frage: “Wird der Großteil meines Ad Spends in einem Land ausgegeben?”

Kommen die meisten Ergebnisse aus einem Land?

Genau das kannst du hier aufschlüsseln. Filtere deine Ad Kennzahlen nach Land und bekomme angezeigt, wo deine Ad am besten performt.

💡 Hier werden die Ergebnisse nicht angezeigt, da Meta die Daten nicht mehr veröffentlicht.

Deshalb solltest du in Erwägung ziehen, Länder nach ähnlichem CPM zu gruppieren, insbesondere wenn du eine weitgehend konsistente Verteilung nach Ländern möchtest.

Andernfalls wird der Algorithmus oft den Großteil deines Budgets in die Länder pumpen, die dir die meisten Impressionen bringen. Und das ist am Ende oft nicht zielführend.

Ad Aufschlüsselung nach Auslieferung

Aufschlüsselungsoptionen:

👉 Platzierung
👉 Plattform
👉 Tageszeit (Zeitzone des Werbekontos)
👉 Tageszeit (Zeitzone des Betrachters)
👉 Gerät der Impression
👉 Plattform und Gerät
👉 Platzierung und Gerät
👉 Medienart
👉 Produkt-ID

Was heißt es deine Ad Kennzahlen nach Auslieferung zu filtern?

Hauptsächlich brauchst du diese Ad Aufschlüsselung zur Isolierung der Ad Performance nach Platzierung und Plattform, aber es ist auch relevant für Katalog Ads (Produkt-ID).

Ein Beispiel

Die Methode, die ich hauptsächlich in dieser Aufschlüsselungskategorie verwende, ist die nach Platzierung, um potenzielle Verteilungsprobleme zu lokalisieren.

Wenn du für eine Aktion optimierst, die keine Art von Conversion ist, können bestimmte Platzierungen Schwächen aufweisen, die zu einer hohen Anzahl von minderwertigen Aktionen führen.

High-volume, low-quality actions – Nicht das, was wir wollen, richtig.

Das Problem?
Der Algorithmus wird den Großteil deines Budgets genau für dieses “High-volume” ausgeben, um dir so viele dieser Aktionen wie möglich zu verschaffen. Was dir im Nachhinein nichts bringt.

Und gerade im Recruiting willst du kein unnötiges Geld in die Röhre schießen.

(Mit diesem Tutorial fällt dir die Auswertung der Ad Performance bald leichter fällt, trust me.)

Wenn du auf Link-Klicks oder Landingpage Views optimierst, wirst du das wahrscheinlich beim Audience Network sehen. Es wird zu versehentlichen Klicks, Bots und click fraud (vor der Erkennung) führen, die dir kostengünstige, aber minderwertige Ergebnisse liefern.

Ein weiteres Beispiel ist das Audience Network Rewarded Video bei der Optimierung für Thru Play.

Benutzer werden dazu angeregt, dein Video anzusehen, um etwas im Gegenzug zu erhalten.

Wenn du deine Anzeige auf Thru Play optimierst, dann passe beim Audience Network genau auf. Für Facebook ist es nämlich eine gelegene Einladung, um Geld zu verdienen.

Denn dieses Anzeigenformat setzt voraus, dass die Nutzer der App die Anzeige im Gegenzug für eine Belohnung (wie z.B. bei Candy Crush für extra Leben) angucken müssen, und daher wird dieses Ad Placement vom Meta Anzeigenmanager gerne verstärkt genutzt, wenn man es nicht im Vorhinein einschränkt.

Ad Aufschlüsselung nach Handlung

Aufschlüsselungsoptionen:

👉 Gerät der Conversion
👉 Carousel-Karte
👉 Zielort
👉 Art von Beitragsreaktion
👉 Marke
👉 Kategorie
👉 Videoton
👉 Art des Videoaufrufs

Was heißt es deine Ad Kennzahlen nach Handlung zu filtern?

Es gibt ein paar Anwendungsfälle für die Handlungs-Kategorie von Aufschlüsselungen.

Wenn du Carousel Ads schaltest, kannst du ein besseres Gefühl dafür bekommen, mit welcher Karte die Leute interagieren.

Die Filteroption Art von Beitragsreaktion generiert Zeilen für jede Art von Reaktionen.

Zielort zeigt dir an, welcher Link (falls mehrere bereitgestellt wurden) geklickt wurde, um auf deine Properties zu gelangen.

Marke und Kategorie sind nützlich für Kataloganzeigen.

Videoton und Art des Videoaufrufs unterteilen die Qualität der Video-Interaktion.

Ein Beispiel

Es gibt hier viele Optionen, aber lass uns einfach mal auf die wichtigsten Punkte eingehen.

Du weißt bereits, dass deine Anzeigen viele Reaktionen generieren, weil du eine Spalte dafür in der Anzeigenübersicht hast. Aber sind diese positiv oder negativ?

Eine Aufschlüsselung von Kennzahlen in Meta bringt hier Klarheit und hilft dir deine Ad Performance zu verstehen.

Geil wäre es natürlich, wenn wir sehen könnten, wie Käufe und andere Aktionen nach Beitragsreaktion aufgeschlüsselt sind, aber diese Informationen sind leider nicht verfügbar.

Videoton und Art des Videoaufrufs sind super, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie Leute mit deinen Videos interagieren – egal, wie viel von deinem Video sie gesehen haben.

Wurde dein Video mit Ton abgespielt oder nicht?

Ein Untertitel ist immer eine umständliche Aufgabe, wenn’s gut werden soll. Daher ist es spannend zu wissen, wer den Ton an hat, oder?

Dies hilft dir enorm dabei, eine Untertitel in deiner Strategie zu berücksichtigen oder sicherzustellen, dass dein Video die beabsichtigte Nachricht ohne Ton sendet, wenn dieser Prozentsatz hoch ist.

Die Art des Videoaufrufs unterteilt, wie viele Leute geklickt haben, um dein Video anzusehen, was eine größere Engagement-Ebene zeigen könnte.

Ad Aufschlüsselung nach dynamischem werbeelement

Aufschlüsselungsoptionen:

👉 Bild, Video und Slideshow
👉 Text
👉 Überschrift (Anzeigeneinstellungen)
👉 Call-to-Action
👉 URL der Website

Was heißt es deine Ad Kennzahlen nach dynamischem Werbeelement zu filtern?

Hier fügst du Zeilen basierend auf variablen Elementen in einer Anzeige hinzu.

Ein Beispiel

Diese Aufschlüsselung wurde speziell für dynamische Werbeelemente kreiert, die es dir ermöglichen, bis zu 36 kreative Elemente für Meta zum Experimentieren bereitzustellen.

Mir selbst wurde erst kürzlich klar, dass diese Aufschlüsselungen auch funktionieren, wenn du andere Arten von kreativer Optimierung verwendest.

Wenn du beispielsweise eine Anzeige mit mehreren Textoptionen erstellst, kannst du nach Text aufschlüsseln, um zu sehen, wie das Budget verteilt ist und wie jede Variation abschneidet.

Du kannst dasselbe für jedes der Ad Creative Element tun.

Aber konzentrier dich nicht nur auf die Auswertung dieser Filteroption.
Größtenteils soll dies alleinig zu Informationszwecken dienen.

Verwende es lieber, um die aktuelle Ad Performance zu verstehen und zu schauen, was am besten funktioniert, damit du es auf zukünftige Anzeigen anwenden kannst.

Aber es ist Schwachsinn, damit eine aktuelle Anzeige zu zerlegen und zu versuchen, zu überschreiben, was der Meta Anzeigenmanager zeigt und nicht zeigt.

Fazit - Warum hilft dir die Aufschlüsselung bei der Auswertung von Kennzahlen im Meta Anzeigenmanager?

Das Verstehen deiner Ad KPIs ist enorm wichtig für den Erfolg deiner Social-Recruiting-Kampagnen.

Durch die Aufschlüsselung dieser Kennzahlen kannst du nun genau feststellen, welche Anzeigen gut funktionieren und welche optimiert werden müssen.

Ob es darum geht, die Zielgruppenausrichtung zu verfeinern, Anzeigeninhalte anzupassen oder Platzierungsoptionen zu optimieren – die richtige Auswertung von Kennzahlen im Meta Anzeigenmanager liefert dir die Informationen, die du benötigst, um nicht mehr dein Budget erfolglos in die Röhre zu schießen.

Du willst das volle Potenzial deiner Social-Media-Recruiting-Kampagnen ausschöpfen?

Dann hab ich hier das Richtige für dich.
Meine Checkliste für erfolgreiche Social Recruiting Ads hilft dir nicht nur deine Ad Performance zu optimieren, sondern hilft dir auch qualifizierte Kandidaten anzuziehen.

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