Kennst du das? Ein Kunde aus meinem Coaching hat mich frustriert angerufen.
Er hat Unsummen für Meta Ads ausgegeben, aber die Ergebnisse blieben aus.
Seine Vermutung: Ein Fehler beim Targeting der Kampagnen.
Doch das Problem lag tiefer – beim Copywriting.
Schlechte Texte können dich teuer zu stehen kommen, verdammt teuer
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Das hier ist nur ein Auszug aus meinem kostenlosen Copywriting Guide „Copywriting Methoden für Social Media Marketer“. Du kannst dir hier den vollen Guide herunterladen – it’s free!
Das Problem: Warum Copywriting dein Business ausbremsen kann
Viele denken, es reicht, einfach ein paar Worte aneinanderzureihen.
Aber das ist ein fataler Irrtum! Gewöhnliche Texte informieren oder unterhalten vielleicht.
Copywriting hingegen will mehr: Es will dich zum Handeln bewegen.
Ob es um Klicks, Käufe oder Anfragen geht – strategisches Schreiben ist entscheidend.
Und hier liegt das Problem: Viele Texte sind nicht strategisch. Sie verpuffen wirkungslos. Sie sind langweilig.
Die Lösung: Copywriting als Turbo für dein Business
Gutes Copywriting ist der Treibstoff für deine Ads, deine DMs und deine Angebote. Es sorgt für:
- Bessere Ergebnisse für Meta Ads: Höhere Klickraten, niedrigere Kosten pro Conversion.
- Bessere Ergebnisse für Google Ads: Relevantere Anzeigen, mehr qualifizierte Leads.
- Mehr Erfolg in DMs: Überzeugende Nachrichten, die Kunden gewinnen.
- Überzeugende Angebote: Angebote, die nicht abgelehnt werden können.
Ich selbst habe in meiner Laufbahn als Freelancer oft genug gesehen, wie wirkungsvoll gute Texte sein können (und wie schmerzhaft schlechte Texte sind!).
BTW: Die Must-Haves für eine gute Social Media Anzeige habe ich hier in einer Checkliste für dich zusammengefasst.
Was macht gutes Copywriting aus?
Viele machen leider immer noch den Fehler, dass sie einfach die Fakten lieblos auflisten.
Besonders im Social Recruiting sieht man dies. Unternehmen listen eher einen Arbeitsvertrag auf, anstatt zu zeigen was für eine Transformation sie ermöglichen.
Das ist das Stichwort: Transformation.
Menschen kaufen keine Produkte, sondern Transformationen, Emotionen, Entwicklungen. Ich weiß, dass is ziemlich pathetisch.
Aber wir Menschen konsumieren lieber Geschichten wir Harry Potter oder Herr der Ringe anstatt ein Sachbuch über Biologie.
Copywriting ist dein Werkzeug, um eine gute Story zu bauen.
Hier sind meine Must-Haves für Texte, die für dich arbeiten:
- Kenne deine Zielgruppe: Was sind ihre Wünsche, Ängste und Träume?
- Klare Sprache: Kein Fachjargon! Schreibe, wie du sprichst.
- Authentizität: Zeige, wer du bist!
- Starke Überschriften: Sie sind der erste Eindruck!
- Formatierung: Mach es deinen Lesern leicht!
- Korrekturlesen: Fehler sind Killer!
- Experimentieren: Finde deinen Flow!
- Powerwörter: Setze sie gezielt ein!
Man muss das nicht gut finden. Ich persönlich bin auch kein großer Fan (und echt kein Bücherwurm).
Aber die Statistiken zeigen einfach, dass die Leute eher auf emotionale Anzeigen reagieren als über Fakten.
Copywriting Frameworks, die dich weiterbringen
Der Start ist nicht leicht. Ein leeres Google Doc ist wirklich nicht inspirierend.
Für viele ist das frustrierend. Beim Copywriting geht es aber nicht um Kreativität oder das Rad neu zu erfinden.
Bediene dich einfach an bereits bekannten Copywriting Anleitungen.
Hier sind ein paar beliebte Frameworks, die dir helfen:
AIDA-Formel: Attention, Interest, Desire, Action.
PAS-Formel: Problem, Agitate, Solve.
4U-Formel: Urgent, Unique, Useful, Ultra-Specific.
Diese Formeln sind der Ursprung jeder guten Kampagne, egal welche Channel.
Copywriting Methoden für Social Media Marketer
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Fazit: Copywriting ist Transformation
Copywriting ist mehr als nur Worte. Es ist die Kunst, eine Transformation zu verkaufen.
Du verkaufst nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern ein besseres Leben, mehr Erfolg, weniger Schmerzen.
